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記者：楊鎮(zhèn)瀟 圖丨記者 徐培欽 楊鎮(zhèn)瀟

【評論】讓文創(chuàng)由內(nèi)而外散發(fā)城市氣質(zhì)

無論是暑期爆火的南通博物苑文創(chuàng)雪糕，還是2024南通優(yōu)秀文創(chuàng)商品推介市集上讓人眼前一亮的皮影文創(chuàng),，或是近期備受大家關(guān)注的城市IP卡通形象“通通”文創(chuàng)周邊,，南通正以豐富多彩,、個性新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)“出圈”,，拉近人們與這座城市的距離,，打開了解這座城、愛上這座城的新入口,。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品,，更是文化的載體，是對地方優(yōu)秀文化的全新表達和對外展示和傳播的交流使者,。一方面,，深厚的文化底蘊是文創(chuàng)產(chǎn)品的“硬核”，也是設(shè)計的靈感來源,。如IP卡通形象“通通”便凸顯了南通特有的三種花,，其中，棉花代表南通發(fā)達的紡織業(yè),，廣玉蘭象征著南通的市樹,，浪花則強調(diào)南通沿江靠海的地理優(yōu)勢。這就需要文化研究者,、傳承人通過挖掘,、梳理、歸納,、總結(jié),，形成一定的理論研究成果，從而便于后來者充分地了解,、運用和轉(zhuǎn)化,。另一方面，創(chuàng)新的表達形式是文創(chuàng)產(chǎn)品的“軟裝”,，也是走向市場的第一關(guān),。從杭博影青釉里紅冰箱貼、西安肉夾饃文創(chuàng)“絨饃饃”的爆火,，可以看到具有創(chuàng)意性,、實用性、美觀性的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直接抓人眼球,，激發(fā)受眾的興趣,。這便需要設(shè)計者巧妙融合南通的歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意，設(shè)計出既承載著地方記憶,，又煥發(fā)著時代活力的文創(chuàng)產(chǎn)品,。